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      美陳:商業環境(商業空間)的美化裝飾和陳列展示。

      通過有形的陳列結合無形的藝術內容,將空洞的商業空間裝飾成為消費者樂于駐足停留的商業場所。

      鋼筋水泥的購物中心呈現出一種冰冷形態,而美陳是拉近購物中心與消費者距離的一種過渡方式。

      美,即生產力|中國購物中心美陳發展及趨勢報告(一)


      早期

      早期在沒有商業美陳定義之初,百貨從業人員為了達到銷售盈利的目的,只是單純地制造相關主題促銷氣氛來吸引顧客,對于商業美陳裝飾還沒有系統專業的操作;在當時,國內一些有想法的商場在特殊的節日,會在場內比較醒目的地方裝飾上彩球、絲帶、 花枝藤蔓等非常簡易的元素,表現形式雖然簡單、粗糙、質量差,但這就是早期商業美陳的雛形。

      后期

      后期隨著商業環境的發展成熟,商家為滿足消費群體對購物環境和消費氛圍的追求,從前期的策劃定位到后期的推廣過程都下足了功夫,這種商業模式下的美化裝飾也越來越趨于系統化、專業化,商業美陳也由此應運而生。


      按空間維度:室外美陳、室內美陳

      按時間維度:節日美陳、開業美陳、日常美陳、季節美陳

      商業美陳的作用及意義

      商業美陳發展意義5大維度:傳達、傳播、品牌、情感、銷售

      1傳達

      美,即生產力|中國購物中心美陳發展及趨勢報告(一)

      傳達,利用視覺語言傳遞商場相關的信息

      最直觀、最直接的信息傳達路徑——視覺,迅速與消費者心里產生共鳴,激發消費者聯想。

      從心理學上講,人容易被美的事物吸引,會在潛意識主導下向其靠近。因而購物中心美美的裝飾,以及品牌獨特的櫥窗設計,更容易吸引人的眼球,增加消費者入店機會,僅僅是閑逛逛的目的,卻意外繳獲了心儀的商品,從而達到促進消費的目的。

      2傳播

      美,即生產力|中國購物中心美陳發展及趨勢報告(一)

      傳播,強化消費者體驗,形成口碑傳播

      隨著移動社交的地位逐漸提升,話題傳播達到前所未有的速度與滲透深度,商業美陳成為直接受益者。

      從直接價值上說,美陳可能并不會帶來真正的收益,但是為什么還會被如此受重視?

      某種程度上說,它已經成為一種文化,比如圣誕節、情人節、中秋節美陳,因為承載著傳統節日的印記,所以也更深入人心,而完美的場景打造,能增加人的互動,如拍照、休息、玩耍,再利用網絡途徑分享,無形中增加了宣傳效應。

      3情感

      美,即生產力|中國購物中心美陳發展及趨勢報告(一)

      情感,美化商場環境,提升節日或季節感氣氛

      通過場景的打造,實現人與人關系的建立與維系,將空間賦予人文元素,形成有溫度的場所。

      在特定節假日舉辦的美陳活動,可以是公共假日,也可以是商業項目自身紀念日,如開業周年、集團紀念日,使得消費者在美陳的氛圍當中獲得輕松、休閑的感受,對商業項目產生共鳴、依賴感,從而建立長久的隱性聯系。

      4品牌

      美,即生產力|中國購物中心美陳發展及趨勢報告(一)

      品牌,強化品牌及定位,形成品牌信任感

      通過美陳包裝,來體現商場品味,在消費者心中建立起第一印象,深化品牌形象。

      品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計,或是它們的組合運用,其目的是借以辨認某個生產者或某個生產者的產品或服務,并使之與競爭對手的產品和服務區別開來。品牌對于一個項目來說是至關重要的一場競爭,建立品牌忠誠度、形象的重要保證。

      5銷售

      美,即生產力|中國購物中心美陳發展及趨勢報告(一)

      銷售,增加與消費者的互動,提升項目粘性,產生銷售

      商業美陳傳統意義上的價值,最為直觀但也最難檢驗實際成效的價值,需要商場與品牌商戶共同努力。

      通過商業美陳的展示,發現或挖掘消費者需求,從整體氛圍的營造以及自身產品形態的營造去推廣和銷售產品,主要是深挖產品的內涵,切合準消費者的需求,從而讓消費者深刻了解該產品進而購買。


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